Où en est la Brand Awareness en B2B en 2023?
La brand awareness face aux autres indices du B2B
Environ la moitié des spécialistes du marketing B2B ont déclaré que «l'augmentation de la notoriété de la marque» était leur objectif numéro un en 2022. Cet objectif dépasse l'augmentation de l'engagement, la publicité des produits, la génération de prospects et même la conclusion de contrats.
La notoriété de la marque est essentielle pour favoriser la confiance, la fidélité à long terme et la valeur de la marque. Il est donc logique que tant de spécialistes du marketing estiment qu'il est essentiel pour le succès à long terme.
Une étude réalisée en 2022 met en lumière des informations clés sur les opinions, les défis et les priorités de 500 spécialistes du marketing de marque B2B à travers le monde. Les entreprises ont un regard différent sur les marques que les consommateurs, leurs jugements ne sont pas forcément construits sur les mêmes composantes:
76 % des responsables du marketing B2B «ressentent beaucoup de pression» ou «une certaine pression» pour adopter une position active sur les questions de société, même si la confiance et la sympathie de la marque sont les indicateurs de santé de la marque (BHI) les plus performants, tandis que la différenciation et l'activisme de la marque sont les moins performants.
Plus de 60 % des responsables du marketing B2B affirment que la marque est désormais considérée comme une priorité commerciale stratégique.
Des startups aux entreprises bien établies, les clients de Delta Business s'appuient sur nos études qualitatives pour répertorier les attributs sur lesquels les clients B2B comptent et pour alimenter leurs actifs de marque distinctifs.
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